写作本书主要针对中国营销界的几个主要困惑来写。困惑一，为什么西方的营销理论很难指导我们中国企业营销成功？二、我们怎样吸收西方营销为我们服务？三、怎样构建具有本土特色的营销理论。本书主要从中国式特有思维“象思维”出发，来构建理论体系，受《易经》“天地人三才”的启示，构建中国式营销的三层：营销之道、营销之法、营销之术；受《道德经》“反者道之动、弱者道之用”的启示构建营销的“两向”，学会在每个营销层面辩证剖析营销问题。“营销之道”强调了中国智慧在营销中的运用，道分为“道德”、“道理”、“道路”三小层。“营销之法”主要强调吸收西方营销科学的精华，内容包括“法则”、“法度”、“法宝”三方面。“营销之术”是营销之道、营销之法的落地，包括“营销组合术”、“营销战术”、“营销沟通术”。本书主要以中国营销界广大营销工作者的智慧贡献为主来写，材料来源与实战案例，来源于中国古典文化著作（如《易经》《道德经》《孙子兵法》），以及西方营销科学。
    本书从思维层次来构建一个融合中外营销理论的框架，并在这个框架下融合中外营销理论，使营销能达到“天工人其代之”的效果。长期以来，实践部门感到西方营销理论“远水解不了近火”，似乎营销管理有“风水”，西方营销理论在中国往往失灵；而理论界主要停留在“西方营销”和“中国营销”哪个更合理的争论之中。本书，绕开争论，强调实用，有效结合中西营销理论，为我国营销实践所用（即天工人其代之）。在学术上自成体系，具有显著的学术价值。在实践上，我们本着“理念到动作”的思路，在本书中我们大量贯彻中国市场上成功企业的营销案例来剖析，使得有关企业能“上午学，下午就能用”，具有实战性。

    本书的特点有：

    1、具有理论高度，我们从思维底层出发来构建我们的理论高度，以象思维来写营销的“具象”——营销三层，达到做事“高高山顶立”的效果。

    2、能“落地”。很多书籍为了理论的高度，往往抽象出来解释性很强的道理，然而真正指导实践的时候，理论难以“落地”，甚至根本不能落地。本书在写完每一个理论以后，都配有案例，通过案例中展示营销思路、动作从而使理论落地。

    3、本书内容以中国“实质理性”为基，从“西方形式理论”为指导的西方营销科学中吸取精华，并结合中国市场上企业营销的实践来展开写作，内容丰富，结构体系完整。

    4、写作风格务实而不单调，活泼而又不浮躁，突出学术性的思维以及案例的操作性。