当前的数字化技术创新与广告产业的制度创新急剧改变着广告产业的外部环境，这种外部环境的改变会对广告产业及产业组织发挥着选择的作用，创新是一个连续试错的过程，广告产业在摸索中前行。本研究以演化经济学为理论分析框架，以创新演化理论为视角，以广告产业为分析单位，分析了外部环境的创新对广告产业的形成及演化所产生的影响及作用方式，广告产业的自组织创新对广告产业的影响及对产业环境的反塑。进而提出了广告产业创新系统、创新发展模式与当前形势下中国广告产业的创新思路，力图丰富广告产业理论并指导广告产业发展实践。

目    录

第1章　绪　论  001

1.1　研究背景   001

1.2　研究意义   002

1.3　文献综述   003

1.4　研究对象、方法与内容   020

第2章　广告产业的创新演化研究视角：演化经济学  023

2.1　基于演化经济学的广告产业演化分析   023

2.2　广告产业的创新演化观   026

2.3　中国广告产业的创新演化分析思路 034

第3章　创新与中国广告产业的形成    035

3.1　广告产业的萌芽与形成   035

3.2　技术创新与广告产业的形成   038

3.3　制度变迁与广告产业的形成   041

3.4　分工、专业化市场与广告产业的形成   046

第4章　创新与中国广告产业的演化周期    053

4.1　中国广告产业的演化周期总述 053

4.2　创新与中国广告产业的成长   056

4.3　创新环境的缺失与中国广告产业的逆转 062

4.4　创新与中国广告产业的全面恢复   072

4.5　创新与中国广告产业演化的周期特征   075

第5章　创新与广告产业的自组织演化  081

5.1　广告产业系统自组织特点及自组织系统 081

5.2　广告产业自组织创新分析 084

第6章　基于创新的中国广告产业发展模式  095

6.1　中国广告产业创新发展模式   095

6.2　技术与制度变革中的广告产业创新发展 099

第7章　结论与展望  111

参考文献    114

后　记  127