本书是在第一版的基础上进行修订而成。本研究是从文化角度，聚焦日常所见、人们习以安之若素的节日视觉符号，从两种状态——静态与动态，基于三种构成——平面构成、立体构成、色彩构成，综之以四个角度进行探讨：二维平面、三维立体、多媒体诠释、色彩张扬来进行论证，这是本书的一个基本视角与框架结构。

围绕上述架构，本研究首先阐明了该选题的时代背景与文化意义，然后集中讨论了节日符号在二维平面、立体空间、色彩传播三个角度的国家形象呈现，同时还深入分析了节日符号在传统与当下不同时空所承载的不同时代国家形象。本书又从多媒体角度分析了当前节日符号通过信息技术以视觉传播方式对人们日常生活之饕餮，将形而下的实践分析上升至形而上的理论思考，尝试指出节日符号所承载的文化中国意义。

 

目  录：

第一章　绪　论     001

　第一节　缘起—问题的提出     001

　第二节 缘由—研究方法的运用       005

　第三节 缘归—研究的意义与目的  006

　第四节 缘他—相关学者研究的文献综述       007

第二章 概念认知  009

　第一节 节日的形成  009

　第二节 节日视觉符号       011

　第三节 国　家  012

　第四节 形　象  015

　第五节 国家形象       016

　第六节 视觉传播       018

第三章 二维传播—上下左右中的国家形象       021

　第一节 节日传统图形创意中的国家形象传播       022

　第二节 节日新增符号所传播的国家形象       039

　第三节 中国节日符号在国外二维平面设计上的传播  050

第四章 空间传播—仪式庆典中的国家形象       055

　第一节 节日祭祀符号中的国家形象传播       055

　第二节 节日庆祝活动符号中的国家形象传播       061

　第三节 节日环境装置符号中的国家形象传播      066

　第四节 节日饮食符号中的国家形象传播       073

　第五节 节日旅游符号中的国家形象传播       079

第五章 色彩传播—炫目缤纷中的国家形象       089

　第一节 中国节日色彩传播国家形象       089

　第二节 西方节日色彩传播国家形象       099

第六章 多媒体传播—从静态到动态的国家形象       103

　第一节 与电影相关的节日视觉符号传播国家形象       103

　第二节 与电视相关的节日视觉符号传播国家形象       107

　第三节 节日电视广告中的国家形象传播       109

　第四节 与互联网相关的节日视觉符号传播国家形象  117

第七章　智能传播—大数据时代的国家形象     123

　第一节　手机媒体中的节日视觉符号传播国家形象     124

　第二节　人造节日带来的视觉中国新形象     133

第八章　关于引导传统节日传播国家形象的策略思考     137

　第一节　国家关于传统节日的一些相关政策         137

　第二节　传统节日传播的广泛性     140

　第三节　积极引导传统节日彰显良好的国家形象传播         141

　第四节　传统节日传播国家形象策略探析     147

　第五节　少数民族节日丰富国家形象的多元性与统一性     155

第九章　从节日符号到国家形象的想象     167

　第一节　传统节日符号中的国家形象想象     167

　第二节　新的国家形象期待     175

附 录       190

　世界节日大全及时间一览表     190

　中国的传统节日及习俗     197

　中国少数民族节日大全     202

参考文献         210

致 谢       216